A raíz de los términos errados y
arcaicos en los que se define a la mujer en los diccionarios actuales, la nueva
campaña de Converse busca invitar a todas las mujeres a dar su propia connotación
de lo que significa esa palabra, con el objetivo de lograr un cambio en su
definición.
Converse
presenta una campaña global que busca redefinir el significado de ser mujer a
través de su nueva colección de zapatillas “Love The Progress”. En el marco del
día internacional de la mujer esta iniciativa busca empoderar a las mujeres a
recuperar la narrativa y definir bajo sus términos el género, con el objetivo
de inspirar a la próxima generación con sus acciones.
La idea surgió a partir de las definiciones que utilizan los diferentes institutos del lenguaje y diccionarios del mundo sobre el género femenino, definiéndolo de una forma inculta, errónea, negativa e inaceptable.
Tanto
la RAE como el diccionario Oxford o de Cambridge se han visto afectados en los
últimos años por la forma en la que definen a las mujeres y sus términos
asociados. Muchos de ellos incluso definen el género femenino como el “sexo
débil” o utilizan ejemplos como “mujer rabiosa” para ejemplificar el significado
de la palabra rabioso. Está claro que, en todo el mundo, incluso en el año
2019, la forma en que se define el género femenino no es preciso.
Sin
embargo, según una investigación intensiva estas definiciones se basan en cómo
la misma población comunica este tipo de términos, tanto verbalmente como por
escrito e incluso a través de las redes sociales.
Ante
esto, son los lexicógrafos quienes poseen la tarea de determinar qué conceptos
cambian con el tiempo, tomando decisiones en función del mundo que los rodea.
Es decir, muchas de las actuales definiciones siguen siendo anticuadas o
erróneas debido a la percepción inconsciente que existe de ellas en la
sociedad.
La campaña contará con la actriz y activista Millie Bobby Brown; la primera bailarina hijabi, Stephanie Kurlow; la instructora de autodefensa, Qin Yungquan; la artista inconformista, Naomi Preizler y la experta en tecnología, Kasia Gola. Donde a cada una de ellas se le pedirá escribir su propia definición de lo que significa ser mujer en 2019 en una zapatilla Converse Chuck en blanco.
Además,
para hacer esta redefinición Converse realizará diferentes intervenciones en
todo el mundo. Entre ellas, un festival a nivel nacional el próximo 2 de marzo,
donde cientos de mujeres podrán celebrar y participar de diferentes actividades
organizadas solo para ellas, además de un foro de debate sobre esta misma
temática.
A
nivel internacional y en el marco del Día de la Mujer, el 8 de marzo, en 365
tiendas de todo el mundo, los consumidores podrán escribir en un lienzo en
blanco o en una Chuck su definición de lo que significa ser una mujer.
Una
vez realizada la redefinición a nivel internacional, Converse reunirá las
respuestas de cada país y las enviará a las diferentes instituciones del
lenguaje del mundo y a sus respectivos lexicógrafos, con el objetivo de poder
cambiar la forma en la cual estas organizaciones internacionales definen a las
mujeres.
“Love
The Progress” es la colección inspirada en esta campaña, con cuatro diseños de
zapatillas vanguardistas, pero también femeninos, utilizan impresiones
gráficas, cuero y mensajes escritos. Además, estas zapatillas fueron hechas por
las diseñadoras de Converse, buscando promover el poder del amor, la unidad y
la comunidad.
Esta
colección se encontrará disponible a partir del 19 de febrero, tanto en
tiendas, como en su sitio online www.converse.cl.
Acerca
de Converse
Sinónimo
de independencia y originalidad, Converse es la marca de zapatillas urbanas que
no pasa de moda. Fundada por Marquis M Converse en 1908, sus modelos se han
transformado en un verdadero clásico con más de 100 años de historia, marcando
el camino de la moda y la innovación, sin olvidar uno de sus pilares iniciales,
el deporte. Su modelo estrella, las Chuck Taylor All Star han sido referentes y
pioneras en el mundo del basketball, inspirando a miles de jóvenes deportistas.
En esta búsqueda de la vanguardia, Converse celebra el ser único y a quienes
crean sus propias reglas. La idea de esta campaña surge luego de descubrir que
diferentes instituciones internacionales del lenguaje, aún hoy, en el año 2019,
siguen definiendo al sexo femenino de una forma inculta, errónea, negativa e
inaceptable.
